Maitriser la couleur en graphisme et en communication est essentiel. les publicitaires le savent très bien et vous ne devriez pas non plus la négliger.
Comme tous les aspects de la communication visuelle, la couleur parle directement à notre instinct ou cerveau reptilien, avant même la raison.
maitriser la couleur est crucial pour ne pas se tromper de cible.
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Significations émotionnelles des couleurs :
Depuis des temps immémoriaux, nous associons inconsciemment les couleurs à des événements ou des choses. Le rouge, par exemple, est la couleur du sang, souvent liée au danger. Mais beaucoup de baies comestibles et sucrées sont également rouges. Cette couleur très contrastée et forte est utilisée pour attirer l’attention.
Je parle du rouge, mais voici la signification de toutes les couleurs dans notre société occidentale. Notre histoire et notre culture diffèrent de celles d’autres pays comme la Chine, influençant ainsi comment chaque couleur est perçue. Il est donc essentiel de bien connaître votre cible avant de choisir votre gamme colorée.
Le bleu :
Le bleu, couleur du ciel, est la plus apaisante. Elle instaure une confiance et rassure, ce qui explique son utilisation fréquente dans les affiches de campagnes politiques. Néanmoins, c’est une des couleurs les plus courantes, donc elle ne vous démarquera pas énormément.
Le vert :
Couleur de la nature, le vert est souvent employée pour véhiculer des messages écologiques ou de santé. Associée à la chance, c’est aussi une couleur équilibrée. Cependant, elle peut évoquer la toxicité, comme avec le nucléaire. De plus, le vert varie beaucoup d’un écran à l’autre, le rendant difficile à maitriser.
Le jaune :
Le jaune est une couleur optimiste et dynamique, associée au soleil, à l’or, et au blé. Elle apporte de la joie et est perçue comme créative. Toutefois, le jaune est difficile à utiliser: il manque de contraste et est souvent illisible. Maitriser cette couleur nécessite beaucoup de pratique.
Le orange :
Le orange est l’une des couleurs les plus accessibles. C’est une couleur énergétique, entre le rouge et le jaune, apportant dynamisme et innovation. Cependant, elle n’est pas appropriée pour toutes les communications, notamment celles de luxe, et peut être associée à des marques bas de gamme.
Le rouge :
Le rouge est couramment utilisé en communication visuelle pour attirer l’attention. De nombreux logos et marques optent pour cette couleur énergique et marquante. Toutefois, le rouge est également perçu comme agressif ou dangereux, et doit donc être utilisé avec parcimonie. Par exemple, les notifications sur vos smartphones sont souvent rouges pour captiver votre regard.
Le rose :
Le rose est la couleur féminine par excellence, même si cela peut paraître cliché. Cette couleur, utilisée avec parcimonie, peut apporter de la douceur et du romantisme. Toutefois, elle est également associée à la poupée Barbie ou au sexe, ce qui n’est pas toujours l’effet désiré. Un rose pâle se marie bien avec une couleur plus contrastée, comme le noir.
Le violet :
Couleur peu commune, le violet est associé à la culture, au rêve et à la sagesse, mais peut également évoquer la religion et le deuil. Mélange de rouge et de bleu, il est à la fois dynamique et apaisant. Son contraste est souvent excellent, sauf avec des teintes plus pastel comme la lavande.
Le noir :
Symbole du luxe, le noir est la couleur la plus contrastée et lisible. Elle évoque le mystère, l’élégance, et a toujours été présente dans la communication, associée au blanc. Cependant, utilisée seule, elle peut sembler lourde. Associez-la avec d’autres couleurs plus vives pour apporter de la légèreté.
Le gris :
Couleur neutre, le gris est de plus en plus utilisé dans les textes pour apporter un aspect graphique et moderne. Associée à la technologie et au métal, le gris est vu comme une couleur sans risque, idéale pour ceux qui ne veulent pas se démarquer.
Le blanc :
Le blanc, jamais utilisé seul, évoque la pureté et l’innocence. Il permet de structurer les formes et de créer des zones de respiration visuelle. Une couleur essentielle pour l’élégance et la lisibilité. Les blancs légèrement colorés sont fréquemment utilisés en fond de sites web pour davantage de profondeur.
Comment associer les bonnes couleurs ensemble ?
En principe, il ne faut pas utiliser plus de trois couleurs : une très contrastée et deux plus claires et fades. La couleur contrastée doit être utilisée avec parcimonie pour attirer l’œil sur des éléments spécifiques, comme un bouton d’appel à l’action pour une newsletter. Une astuce simple mais efficace pour maitriser la couleur !
Adobe propose un excellent outil gratuit en ligne pour associer les couleurs : Adobe Color. Cela vous aidera à créer votre propre gamme colorée, essentielle pour votre identité graphique.
Les couleurs complémentaires sont une valeur sûre. Elles permettent d’avoir des gammes distinctes, évitant ainsi de perturber l’œil du lecteur. Cependant, veillez à ne pas « crier les couleurs », car cela peut être dérangeant pour l’œil.
Beaucoup de personnes perçoivent les couleurs différemment. Pour vous assurer que vos choix fonctionnent pour tous, visionnez cette vidéo qui explique comment voir si vos designs sont accessibles pour les daltoniens ou les malvoyants.
Avez-vous appris des choses ? Souhaitez-vous en apprendre davantage sur les couleurs ? Dites-moi tout en commentaire 😉
12 Responses
Bonjour Flore,
Je partage tout à fait le point de vue comme quoi la couleur est essentielle et qu’elles font ressentir les choses différemment. D’ailleurs, la chromathérapie, ça fonctionne aussi 🙂
Quand j’ai pris le temps de faire ma charte graphique, je me suis beaucoup renseignée mais vraisemblablement, en soumettant le logo que j’avais fait à des connaissances, j’ai compris que je n’avais pas su associer les couleurs ! C’est donc un peu frustrée que j’ai utilisé uniquement le vert (et a fortiori, le blanc) que j’ai eu beaucoup de mal à trouver et je ne suis pas encore certaine que ce soit le bon !
Est-il prévu un article sur l’association des couleurs ? 😉
Merci à toi pour ce commentaire et cette idée d’article. Je te préviendrais lorsqu’il sera en ligne, en espérant qu’il t’aidera à choisir tes couleurs 😉
Merci pour ce très bon article. J’aime beaucoup le rouge, je trouve qu’il attire beaucoup l’oeil comme tu le dis et c’est ce que j’ai choisi pour mes vignettes YouTube. Et du coup, j’en mets aussi sur mon site web avec du blanc, je trouve que ça se marie bien. Ton article va permettrre de bien choisir ses couleurs en fonction du message que l’on veut faire passer, c’est chouette 🙂 !
Avec grand plaisir ! Et oui, le rouge et le blanc s’associent très bien, bonne idée 🙂
Génial!! Merci Flore du web pour cet article très instructif qui arrive à point nommé pour moi – pour mon blog, mon logo! Mais j’aime le noir! En creation de jardins j’applique souvent l’idée des couleurs complémentaires et je me retiens souvent pour ne pas mettre trop de couleurs différentes. Je vais regarder le reste de ton blog qui m’a l’air très éclairant en la matière….
Le noir c’est très bien, j’ai déjà fait toute une communication visuelle qu’en noir et blanc. Mais il faut savoir maitriser cette « couleur » et la raison pour laquelle tu l’utilises. Si c’est juste parce que tu aimes bien, ce n’est pas suffisant. Est-ce que tes lecteurs vous s’identifier à cela ? Est-ce que ça va représenter ce que tu vas raconter, ou au contraire, être à l’opposé et désintéresser rapidement la personne qui aurait pu être intéressée, parce qu’elle croit que ça ne lui parle pas ?
Le noir, c’est classe, mais c’est aussi le mystère, le luxe… C’est très bien donc dans le domaine du luxe mais aussi pour des jeux d’énigmes par exemple. Ou alors, il faut surtout mettre du blanc avec des touches de noir et une autre couleur pour attirer l’œil.
Lorsque tu fais une com en noir et blanc, ça peut soit montrer que tu t’adresses à une clientèle aisée, soit si c’est mal fait, que tu n’as aucune personnalité. C’est donc à double tranchant.
Génial ton article sur les couleurs maintenant je comprends mieux la signification de mes couleurs jaunes d’or et bleu. Après c’est un choix totalement instinctif qui me ressemble. Elles me parlent encore plus quand je lis tes explications qui sont chirurgicales comme ton retour sur ma carte de visites;-)))
Oui comme quoi l’instinct fait bien les choses parfois 😌 tu as eu la bonne intuition. En plus le bleu et le jaune se marient très bien ensemble 👌
Merci beaucoup pour cet article ! Je comprends mieux pourquoi je galère avec le jaune 😅 c’est la couleur que j’ai choisi comme identité visuelle … Effectivement ce n’est pas simple ! Je l’associe souvent au noir et blanc. As-tu des conseils d’association avec le jaune ?
C’est une très belle couleur en soi vu qu’elle représente la joie et la créativité. Mais en effet, elle est très difficile à maîtriser. Il faut avoir une couleur d’accompagnement très contrastée. Et même je dirais que le jaune n’est à utiliser qu’en aplat ou par petites touches. Jamais dans un texte. Le noir est une très bonne couleur contrastée qui se marie bien avec celle-ci. On le voit bien dans la nature avec les guêpes par exemple, ces deux couleurs vont bien ensemble et se complémentent : l’une attire l’œil et l’autre rend le message lisible.
Merci Flore pour ton article et pour me l’avoir partage. A bientot
Je t’en prie, avec plaisir 🙂