Le branding, également appelé image de marque, englobe l’ensemble des éléments et des activités qui contribuent à façonner la perception, l’identité et la personnalité d’une entreprise, d’un produit, d’un service ou même d’une personne.
MÉTHODE IMPACT
Cours
En d’autres termes, le branding va bien au-delà du simple logo ou de l’apparence visuelle.
Le branding est un outil puissant pour différencier une marque sur un marché saturé, créer la confiance et la fidélité des clients, et établir une connexion émotionnelle.
Mais puisqu’on parle ici de communication visuelle, nous allons aborder seulement ce sujet dans lequel je suis experte.
Les Avantages Indéniables d’une bonne identité visuelle 📈
Depuis des siècles, l’identité visuelle de la marque a évolué pour devenir un pilier fondamental dans le monde du commerce. Voici quelques statistiques qui illustrent l’importance des couleurs et de la cohérence dans la création d’une identité visuelle forte :
Couleurs et Reconnaissance :
Les couleurs sont des éléments puissants dans l’identité visuelle. Les quatre couleurs les plus couramment utilisées par les entreprises – rouge, bleu, gris et jaune – jouent un rôle essentiel dans la mémorabilité de la marque. De plus, en utilisant une palette de couleurs cohérente sur plusieurs plateformes, la reconnaissance de la marque peut augmenter de jusqu’à 80 %. (Source)
La Puissance de la Cohérence :
La cohérence est roi. Les marques présentées de manière cohérente ont 3,5 fois plus de chances de jouir d’une grande visibilité que celles qui ne le sont pas. (Source)
La Première Impression Visuelle :
Les premières impressions comptent. Il faut seulement 90 secondes de visualisation initiale pour que les gens portent un jugement inconscient sur un produit. Une sélection soignée de couleurs est donc essentielle pour une identité visuelle réussie. (Source)
L’Identité Visuelle et la Confiance :
Près de 50 % des entreprises affirment que leurs clients attendent une conception de qualité et une cohérence dans leur marque. L’identité visuelle communique une confiance qui inspire les consommateurs. (Source)
Directives de Marque en Évolution :
Un défi dans l’identité visuelle réside dans la cohérence. Certaines marques communiquent leurs directives verbalement, tandis que d’autres n’ont pas de directives formelles. L’alignement visuel est essentiel. (Source)
L’Emblématique du Visuel :
Des logos attirants visuellement se démarquent. Les marques élues avec les logos les plus attrayants visuellement incluent Apple, Nike, Coca-Cola, Google et FedEx. (Source)
La Signature de Couleur :
Une couleur de signature ne doit pas être sous-estimée. Elle peut augmenter la reconnaissance de la marque de 80 %. Les exemples de Starbucks et IKEA soulignent cette puissance. (Source)
Une Marque sans Identité :
L’absence d’identité visuelle entrave la connexion avec les consommateurs. Les entreprises sans identité de marque ont une valeur client négative de 18 %. (Source)
L’Impact Visuel :
Le design est crucial. 60 % des consommateurs évitent les entreprises dont les logos ont un design peu attrayant. Les logos distincts ont un impact visuel important. (Source)
L’Évolution de l’Identité :
La majorité des entreprises envisagent de revoir leur identité visuelle tous les 7 à 10 ans. Cela permet des ajustements progressifs pour une identité visuelle toujours pertinente. (Source)
Simplicité dans les Couleurs :
La simplicité est efficace. 95 % des 100 premières marques utilisent une ou deux couleurs dans leurs logos, ce qui assure une durabilité à travers les tendances. (Source)
La Mémorabilité Visuelle :
Étonnamment, 65 % des consommateurs se souviennent d’un contenu visuel après 3 jours. Ceci souligne l’impact durable du marketing visuel dans les esprits des consommateurs. (Source)
Le Défi des Publicités en Ligne :
Malgré la prévalence des publicités en ligne, 80 % des consommateurs ignorent celles présentes sur les côtés des sites web ou dans les résultats de recherche. Paradoxalement, 43 % des consommateurs se sentent enclins à effectuer un achat après avoir vu une publicité sur Instagram. (Source)
L’Élévation par le Branding :
L’impact du branding est indéniable, car il peut multiplier de 2 à 3 fois le taux de clics (CTR) sur vos publicités en ligne. Une identité visuelle forte se traduit par des résultats tangibles. (Source)
L’Instantanéité de la Première Impression :
En ligne, il ne faut que 0,05 seconde (50 millisecondes) aux visiteurs pour former une opinion initiale sur votre site web. Cette première impression rapide souligne l’importance d’une conception visuelle engageante. (Source)
L’Appel de l’Impact Positif :
Un surprenant 13 % des clients sont prêts à payer entre 31 % et 50 % de plus pour faire affaire avec des entreprises qu’ils perçoivent comme ayant un impact positif dans le monde. Cette tendance met en avant le pouvoir de la responsabilité sociale des entreprises. (Source)
L’Influence des Médias Sociaux :
L’influence des médias sociaux ne cesse de croître. Actuellement, 56 % des consommateurs déclarent que les images et les vidéos des médias sociaux ont plus d’impact sur leurs décisions d’achat en ligne qu’avant la pandémie. (Source)
La Complexité des Achats B2B :
Le processus d’achat B2B n’est pas sans défi, car 77 % des acheteurs B2B déclarent que leur dernier achat a été très complexe ou difficile. Cette complexité souligne l’importance d’une stratégie solide pour conquérir ce marché. (Source)
La Puissance des Canaux de Marque Employeur :
Lorsqu’il s’agit de développer votre marque employeur, trois canaux se démarquent : le site web de l’entreprise (69 %), les réseaux professionnels en ligne (61 %) et les médias sociaux (47 %). Ces canaux sont des atouts essentiels pour attirer et fidéliser les talents. (Source)
En somme, ces statistiques témoignent de l’importance cruciale du visuel et du branding dans le paysage du marketing moderne. Elles soulignent l’impact durable du contenu visuel, l’efficacité du branding pour accroître l’engagement, et la complexité des décisions d’achat. En adaptant vos stratégies en conséquence, vous pouvez capitaliser sur ces tendances pour atteindre vos objectifs marketing avec succès.
Utilisez-vous correctement votre identité visuelle ? Avez-vous réfléchi à un branding ?
Dites-le-moi en commentaire.
